1997年から開始された広告キャンペーン「Think Different.」。

このキャンペーンは、当時のAppleのイメージ転換戦略だったワケですが、各界の偉人・著名人をCM・ポスターに起用され、アインシュタイン、ジョン・レノン＆ヨーコ・オノ、ピカソ、ボブ・デュラン、ヒッチコック、エジソン、チャップリンなどが登場しています。

学生時代の自分は、「Thinkdifferent.」の 、モノクロフィルムとともに流れるナレーションに感動したものです。

クレージーな人たちがいる。

反逆者、厄介者と呼ばれる人たち。
四角い穴に丸い杭を打ち込むように
物事をまるで違う目で見る人たち。

彼らは規則を嫌う。
彼らは現状を肯定しない。
彼らの言葉に心をうたれる人がいる、
反対する人も、賞賛する人も、けなす人もいる。

しかし、彼らを無視することは、誰にも出来ない。 なぜなら彼らは物事を変えたからだ。
彼らは人間を前進させた。
彼らをクレージーと言う人もいるが、
私たちは天才だと思う。

自分が世界を変えられると本気で信じる人たちこそが、
本当に世界を変えているのだから。

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